东吴证券：食品饮料行业深度报告：AI营销：新风口剑指千亿，服务商乘势而进

投资要点 AI营销：以AI为载体，实现全链路数智化重构。AI营销本质是借助AI手段，将营销逻辑从“经验驱动”升级为“数据智能驱动”。AI营销以数据与智能为核心，依托机器学习、自然语言处理、生成式AI等技术，精准捕捉用户需求并实时响应，打破传统营销“规模化覆盖、粗放式运营”的局限，实现营销精准投放与全链路效率提升，不仅是“千人千面”的个性化营销，甚至是“一人千面”多维度、多旅程营销。在“战略规划—执行转化—增长优化”的不同营销阶段，AI营销主要可划分为数据洞察、内容生成、流程执行、交互辅助四大核心功能。 AI营销商用加速，有望达千亿级市场规模。1）对于集成提供数据洞察、流程执行、交互辅助等功能的服务方来说，软件即服务（SaaS）是实现AI营销智能体商用交付最普遍、最成熟的载体模式之一。目前海内外营销SaaS服务龙头如Salesforce、腾讯企点、迈富时等已成功融合AIAgent技术，率先在商用付费方面取得积极成果。2）参考FrostSullivan预测，国内AI营销应用市场规模步入快速成长期，中长期有望达到千亿级规模。2024年中国营销和销售决策AI应用市场的收入规模为206亿元；在企