东吴证券：商业贸易行业跟踪周报2021年第19期：618大促收官，全网销售额高增，国牌表现抢眼

贝泰妮|点评：启动赴港上市，加速国际化和多品牌布局社零数据|点评：5月社零总额同比+12.4%，关注618重心前倾本周行业观点618大促全网销售额取得较大幅增长，线上消费富有活力。根据星图数据，2021年618大促期间，全网GMV高达5784.8亿元，同比增长26.5%；直播带货总额高达645亿元，渗透率达到11.1%。从品类方面来看，本次大促期间GMV前三的品类分别为家用电器（824亿元/+32.6%yoy）、手机通讯（742亿元/+60.0%yoy）和服装配饰（680亿元/+70.4%yoy）。京东等头部平台仍保持较快增长。根据京东官方微博，2021年6月1日0:00至18日24:00，京东618累计下单金额超3438亿元，同比+27.7%。根据阿里官方，淘宝直播开播1小时成交超过去年全天，1.5小时突破20亿；据抖音公众号，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。从天猫平台的数据来看，国产品牌在本次大促中的增长势头非常亮眼。美妆方面，贝泰妮、华熙生物、上海家化主品牌天猫旗舰店618销