东吴证券：零售电商行业点评：618预售及开门红点评：预售力度持续加大，关注国潮崛起大趋势

基本规则：预售略提前，开门红宣传力度加大。今年京东、天猫618活动分为三波，首轮预售的开始时间均为5月24日，较去年的5月25日略微提前。但从宣传力度上看，今年618开门红的力度要明显大于去年，这两大平台的预售额也有较大幅提升。天猫：品牌化与直播电商更进一步，重点关注国潮崛起。据天猫官方，6月1日首小时1700个品牌的成交额超过去年全天，淘宝直播首小时成交额超过去年全天。美妆品类预售表现抢眼，ECdataway数据显示618前两日转化额排名第一。品牌方面，国潮崛起趋势值得关注，据淘数据，珀莱雅、薇诺娜、李宁、安克创新等品牌的预售成绩均居各自品类前列。京东：预售商品量同比增长437%，订单额增长640%。根据京东官方微博，在参与5月24-25日预售活动的核心品牌中，有751个品牌的预售订单额同比增长逾500%。6月1日0时至0时15分，运动国潮品牌整体成交额同比增长超4倍，美妆国货新锐护肤品成交额同比增长64倍，国潮品牌在京东平台上的表现同样亮眼。拼多多：上线“百亿补贴2.0”提前点燃战火，品牌化或成重点。5月22日，拼多多打出“百亿补贴2周年庆，补贴加倍”口号，提前开启年中大促，通过直