2021至2022年,我们走访10个县城,完成13位居民的深度访谈,并在
495个县域回收超1600份有效问卷,初步建立起对县域中青年消费者的理解。
随后的三年里,县域在公共讨论中的能见度显著提升。伴随着关注而来
的,是一个更为复杂、也更显张力与矛盾的县域形象。
在消费预期普遍偏低的一线市场之外,县域展现出更强的消费韧性,其支
出增速显著高于一线城市。因此,除了“向外”拓展,“向下”也成为越来越
多企业的战略选择。一批曾集中布局一线城市的品牌,开始将低线市场纳入明
确的扩张目标。
而对高线...