行业分析

2026年是变化之年。地缘经济战略及关税壁垒正重塑全球供应链，生成式人工智能等技术跃迁引领产业革新，Z世代人群的消费与行为习惯对越来越多的传统业态形成颠覆性挑战，而全球市场间联系更为紧密、关系愈发错综复杂，多股时代力量交织催化，为经济带来不

报告核心摘要：

1、全景洞察：

抖音电商运动户外服饰市场增势显著，主要由客单价增长驱动，呈消费升级态势；客单价增长并非单一因素驱动，而是由“品质基石 场景溢价 科技/价值观增值”共同构成了新的消费逻辑

全民户外时代已至，超五亿参与者以城市与近郊为核心构建起以高频次、大众化、生活化为特征的广阔市场根基；专业化知识、个性化表达与圈层认同共同驱动户外消费需求增长，为未来市场奠定坚实基础；

随着中国居民可支配收入水平不断提高，旅游消费需求稳步释放。与此同时，入境旅游政策持续放宽，为跨境旅游市场注入新的活力。在内外双重作用的推动下，旅游市场实现结构性复苏，旅客对沉浸式深度体验的旅游产品需求日益增强。