迈点研究院：2026年暑期贵州省景区品牌运营发展报告

一、贵州省暑期市场动态

2026年暑期，贵州凭借得天独厚的清凉气候与优质生态资源，避暑旅游热度持续攀升，清凉资源加速转化为产业发展动能，稳居全国暑期避暑游热门目的地第一梯队，省外入黔客流大幅增长，文旅市场呈现客流旺、业态新、消费活的良好态势。

综合同程、携程、去哪儿等多家旅游平台的监测数据，2026年暑期贵州避暑游市场整体表现突出。从国内避暑目的地维度看，同程旅行7月17日发布的《2026避暑游趋势报告》显示，贵阳、六盘水双双跻身全国长线避暑游热门目的地前十，其中贵阳凭借独特的喀斯特山水风光、民族风情及美食拔得头筹，六盘水位居第四；去哪儿旅行数据进一步印证这一热度：在7月国内酒店预订量前十目的地中，贵阳位列第六，成为西部避暑城市的典型代表。在入境市场层面，携程平台数据印证了多彩贵州的吸引力。在欧洲入境避暑城市订单增速榜上，六盘水、遵义、贵阳分别同比上涨112.5%、50%、24.25%。对应当地的酒店订单量，六盘水同比大幅增长1100%，遵义、贵阳也分别上涨41.67%和44.52%，国内客流与入境客流双向拉动贵州暑期文旅消费。

暑运期间，贵州铁路与民航两大交通枢纽客流同步维持高位运行。铁路暑运7月1日启动，截至7月31日，贵阳火车站管辖的贵阳北、贵阳东和贵阳站三大贵州铁路重点客运站累计到达旅客507.26万人次；贵阳地区三大火车站日均到达旅客超过16.2万人次，预计整个暑运期间旅客发送量将达1104万人次。民航市场同样持续火爆，7月1日至23日，贵阳龙洞堡国际机场累计旅客吞吐量突破182.8万人次，单日吞吐量先后14次突破8万人次。交通枢纽的客流数据，直观印证了暑期贵州避暑旅游强劲的市场吸引力。

二、景区品牌运营分析

2.1综合实力榜

从贵州省景区品牌指数TOP10来看，整个榜单呈现出“头部双峰领跑、中段品类多元、地域多点发力”的鲜明格局。西江千户苗寨与黄果树大瀑布以微弱差距领跑第一梯队，分属4A级与5A级不同评级，分别代表民族文化与自然地标两大方向，形成双峰领跑的头部格局。中段景区形成城市近郊休闲、民族文化沉浸、山地喀斯特避暑三大产品谱系，覆盖峡谷、溶洞、高山草原、宗教名山等多元业态，供给多元化正推动暑期客流由单点集聚向多景区分流加速演变。从地理分布看，安顺、贵阳、铜仁、毕节、六盘水、黔西南州、黔东南州等均有代表性景区上榜，景区品牌势能跨区域多点释放，全省已形成多点发力、全域共进的景区发展新格局。

2.2搜索热度榜

从贵州省景区搜索热度TOP10来看，黄果树大瀑布以高分稳居榜首，是全省绝对的流量入口与搜索标杆，西江千户苗寨与云岩黔灵山公园紧随其后，三者构成搜索热度第一梯队。值得注意的是，TOP10中4A级景区占据8席，5A级仅黄果树与青岩古镇两家，4A级景区在用户主动搜索维度的表现远超预期，反映出贵州旅游市场中“小而美”的特色景区对游客主动搜索的吸引力更强，内容可传播性、暑期场景契合度与短视频话题度是关键驱动。此外，红色旅游IP遵义会议会址位列第五，在暑期亲子与研学出行需求的带动下，红色文化景区已成为贵州旅游搜索的重要增长极。

2.3运营实力榜

从贵州省景区运营指数TOP10来看，省内景区运营能力呈现“头部领跑、4A逆势、分化剧烈”的格局。以丹寨万达旅游小镇为例，其暑期运营表现可从“线上引流-线下留客-体验变现”三个维度拆解。线上运营层面，小镇抖音平台粉丝量达36.7万，已构建起稳定的私域流量池与内容传播矩阵，为暑期客流导入提供了持续的内容触达能力。线下体验层面，小镇公共广场全街区开放，以“苗疆NPC散落街头、零距离互动打卡”的设计将游客从旁观者转变为剧情参与者，有效延长停留时间并提升二次消费概率。场景升级层面，“夏夜灯笼古巷，一步闯进千年苗疆传说”的场景营造精准切中了暑期夜游经济与情绪价值消费的双重风口，通过灯光氛围、民族文化IP与互动叙事的融合，将单一观光游览升级为可感知、可参与、可传播的“秘境丹寨”沉浸体验。

2.4点评口碑榜

从贵州省景区点评指数TOP10来看，黄果树大瀑布位居榜首，西江千户苗寨紧随其后，梵净山与织金洞分列第三、第四位，前四名之间分差较小。以黄果树大瀑布景区为例，其携程平台的点评量达3.9万条，好评率为92%，“壮观”、“气势磅礴”、“震撼”、“名不虚传”等成为游客好评关键词，自然景观的视觉冲击力是景区核心的吸引力之一。此外，中国天眼景区作为科技文旅融合的代表进入前十，表明贵州“旅游+科技”的业态为暑期研学游与亲子游市场提供了新的增长极。

2.5媒体热议榜

从贵州省景区媒体指数TOP10来看，西江千户苗寨以96.31的媒体指数高居榜首，其作为贵州民族文化旅游的标杆IP，在媒体报道量与话题传播力上遥遥领先。景区依托贵州省影旅联动政策（“跟着《四渡》游贵州”系列优惠活动）引流，叠加密集的暑期节庆与民俗活动持续输出媒体内容素材，激活暑期文旅市场活力。媒体指数TOP10中4A景区占据8席，5A景区仅有2家，说明在媒体传播维度上，民族文化类与城市休闲类景区有着较强的话题性与内容可塑性。同时，习水四渡赤水纪念馆和息烽集中营革命历史纪念馆两家红色景区入榜，说明暑期红色研学主题在媒体端具备一定热度。

三、趋势研判

暑期贵州省旅游市场热度充分释放，但流量的快速涌入也带来一系列现实挑战：热门景区周边路段频繁拥堵、排队动辄数小时、民宿价格翻倍甚至数倍、部分景区单日客流逼近甚至触及承载上限。流量传播为目的地导入大量客流，但承载力能否接得住、体验能否守得住、利润能否留下来、生态能否扛得下，才是影响市场口碑与产业发展质量的核心因素。贵州旅游已经从“如何把游客引进来”的流量驱动阶段，切换到“如何把游客留下来、让口碑立得住”的承载与运营驱动阶段。研判的核心不再是“还能多热”，而是“热度之下，谁接得住”。

趋势一：竞争重心正从“获客”转向“承载”，体验管理成为决定口碑走向的关键变量。今年7月下旬至8月初，黄果树景区迎来暑期客流峰值，单日接待游客稳定在5万人次，辖区车流每日超1万台，分时预约、限流错峰已从“管理措施”变为“暑期常态”。黄果树水帘洞因游道狭窄每日限流6000人，高峰期排队长达60至90分钟，“预约不到、排队过久”正在成为游客体验的最大变量。游客的评价标尺正从“是否完成景点打卡”转向游览体验的舒适度，排队动线规划、接驳调度、预约限流、错峰疏导等运营举措，已成为景区应当具备的基础服务能力。

趋势二：收入结构亟待重构，“门票+交通依赖”加速向“内容与消费变现”转型。门票、摆渡车、索道、观光车层层叠加的收费模式已引发游客较差体验，客流暴涨并未同步转化为利润增长，单一依赖门票与交通的结构性风险正在暴露。行业对景区的价值评判，也逐步由接待客流量指标，转向客单价与复购率两大核心维度。能否将一次性入园通行类收益，转化为可持续的生活方式类消费，将成为流量红利消退阶段，景区稳固盈利基本盘的关键。

趋势三：“避暑依赖症”倒逼四季产品矩阵，季节性风险加速对冲。立足本省气候禀赋，叠加中医药、生态资源与民族文化的组合优势，贵州大力布局康养旅居赛道，同时落实文旅体融合相关部署，借助体育赛事集聚客流，调节淡旺季，促进旅游消费。产品供给体系有望由此摆脱对单季爆款产品的依赖，构建四季错位主打、多点支撑的产品格局。除夏季避暑业态外，暖冬康养、山地户外运动、红色研学、非遗节气体验等多元业态将分担全年客流压力，缓释单季依赖的系统性风险。

趋势四：数智化成为承接流量、化解承载矛盾的关键基础设施。面对暴涨的客流，“一码游贵州”全链条覆盖、文旅数字人“黄小西”AI定制行程、高德智慧游门户等数智化布局，正在从“锦上添花”变成“雪中送炭”。作为全省官方文旅总入口，“一码游贵州”平台7月单月交易额突破1亿元，创下月度历史新高。预约管控、实时热力监测、排队预测及错峰疏导等，是实现高峰客流在时间、空间维度合理调配的关键手段。数智化能力决定景区高峰期的体验底线，也是景区摆脱流量昙花一现、实现长红发展的基础条件。

四、结语

避暑文旅赛道的核心竞争，并不简单聚焦于气候凉爽程度的比拼，而是考验目的地在爆发式流量冲击下，能否守住游客体验、本土文化与生态环境的三重底线，具备承接大规模客流的综合能力。“热流量”能否沉淀为“好口碑”与“强运营”，将直接决定贵州旅游的发展走向：是停留于避暑红利的短期网红目的地，还是成长为具备复访粘性的长效品牌。对景区主体而言，将客流承载管理、营收结构优化、差异化产品打造以及生态环境保护提升至战略优先位置，相比追逐短期流量热点，更具备长远发展价值。