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中国户外市场已进入“价值深耕”新周期,告别野蛮生长,参与人数跨越5.4亿大关。消费者日益理性,优先考虑产品性能与质价比(68.9%),而非盲目追逐潮流。核心发现:女性户外玩家遭遇“隐性门槛”(83.1%),产品性能/设计与社群环境仍有提升空间。拼多多已跃升为第四大户外装备购买渠道。下沉市场参与频次高,但社群文化生态相对薄弱。亲子消费呈现“孩子优先”(30.7%)倾向,而宠物主消费趋于“人宠均衡”。
装备消费方面,冲锋衣/软壳衣(61.6%)和防晒衣(57...